Sizce Hangisi?

Eskiden bu kadar çekişmeli olmadığı kadar bu kadar da büyük ve potansiyelli değildi günümüz telefon operatörleri. Türkiye’de 90′ların ortalarına doğru cep telefonu kullanımının yaygınlaşmasından sonra kendini geliştirmekte olan Türkcell’imiz varken şimdi eskiden Telsim’den el değiştirerek Vodafone’a dönüşen ve Aria ile Aycell’in ortaklığından doğan Avea Türkiye’de kullanılmakta. Bu üç büyük telefon operatörünün daha çok kullanıcı sağlamak ve daha çok tanınmak amacıyla yaptığı indirimli tarifeler ve tüm bunları daha çok duyurmak için televizyon, radyo, gazete,bilboard, reklamları ve bu reklamlarda kullandıkları karakterleri canlandırmak için seçtikleri oyuncular var.

Mesela Türkcell’in ”hazırkart” tanıtımları için hazırlattığı reklamların Özgür Kız ve Özgür Çocuk karakterleri ”ben özgürüm sadece özgürüm” sloganıyla ve o zamanlar için pek de alışılmamış ”özgürlük” temasıyla gayet başarılı bir çıkştı hazır kart için.

Şimdi ise Türkcell reklamlarında en son ”cellocanlar” odak noktası alınarak çekilen reklamların ardından, Sarp Apaklı ve daha sonra Şahan Gökbakarlı ”recebin tavuğu” esprisiyle çekilen ve sanırım pek de sevilmeyen Recep İvedikli reklamlarına Tosun ve Yabancı Damat olarak kampanyalarına devam ederken şimdilerde reklam kampanyası kadrolarına Var mısın Yok musun Mevlüt ve Annesi’ni alarak halka yakınlığını göstermeye çalışan ve ayrıca ”Gençken yapılacak 100 şey” diyerek aslında başarısı ve doğruluğu tartışılan gençlere yönelik çalışmalara yöneldiler.

Vodafone ile devam edecek olursak ”ver çoşkuyu” diyerek 2006 yazında reklamları ile  kampanyalarına başlangıç yaptı ve daha sonra çeşidi bol tarifelerini sırayla yayınlamaya başladı. Bunları yakın zamanda Şafak Sezer’in rol aldığı Selim ile Tarife, Aş Kendini Gel Aşka ( bence en güzeli bu) ve şu sıralarda Hakkı Devrim ve Orhan Gencebaylı, hatta Esra – Ceyda kardeşlerle Vodafone-Burger King kampanyasını tanıttı. Şimdilerde ise neşeli ve bir o kadar da başarılı bulduğum reklamlarıyla tanıtımlarına devam ediyor.

Bol miktarda sms saçan öğrencilerin kalbinde yatan operatör Avea ise Melis

Birkan ve Ozan Güven’in rollerinin paylaştığı ”Aslı ve Emre” karakterlerinin sevimli bir görüntü çizerken ”konuşturan tarifesiyle” göz dolduran Avea ise Vodafone kadar etkin olmasa da reklam açısından, tarifelerinin daha uygun olmasından dolayı bence başarısıyla diğerlerine göre ön sırada yer alıyor.

Aslında bu tür reklamlarda hangi karakteri kim canlandırırsa canlandırsın, hangi kesime hitap ederse etsin bir telefon operatörü en başta ekonomik tarifeler yapıyorsa ve müşteri hizmetleri alanında gelişmişse zaten başarıyı yakalar. Avea’nın öğrenci tarifeleri buna örnek sayılabilir nitelikte. Tabii bunu değerlendirirken dışarıdan öğrenci gözüyle izledim fazla da derine inmedim açıkcası ve aslında insanlar bu reklamlarda söylenen ”bilmem kaç dakikası bu kadar şu liraya, numaranı taşı şu kadar dakika kazan” lafları arasında beyni yeteri kadar dolu olduğu için bir müddet sonra bağışıklık kazanan bu yenilikleri duyumsamıyor bile. Herşeyi bıraktım, kontör fiyatlarının sürekli olarak bu çekişmeler için artışı işin ayrı bir yönü…

Karmaşıklaşan bu sektörde operatörler istedikleri kadar farklılaştırsınlar kendilerini, indirimsiz tarifeyle de başarı olamazlar. Bu gidişle geleceğin operatör reklamlarını görür gibiyim: ‘Bir hat alın bizi kalkındırın.”