Bildiğimiz Markaların Bilmediğimiz Anlamları

Her gün reklamlarını izlediğimiz, alıp evde kullandığımız ve ismini söylerken hiç yabancılık çekmediğimiz markaların varlığını ilk  “Rejoice”  ile farkettim.  Rejoice; “Hayatınızı değiştirmeye saçlarınızdan başlayın!” , “Yıka ve çık.”, “Saçlarınız ahenkle dans etsin. ” diyen, fıstık yeşili kabıyla enerji dolu bir şampuan. Üretici firması olan Procter&Gamble‘ın güzellik ve kişisel bakım kategorisindeki şampuanlarından biri.  PG ‘nin ağzından Rejoice’u dinleyelim : “ Rejoice 1990-94 yılları arasında kozmetik şampuan dünyasında bir yıldız olarak doğdu. Markanın vaadi harika görünen saçlara pratik etkili ve çabuk çözümlerle ulaşmaktı.

Ayrıca erkekleri hedefleyen ve erkek saç bakımı için çözüm üreten ilk markaydı.
Marka bu dönemde aktif, sportif, modern kadın ve erkekleri hedefliyor ve bu şekilde algılanıyordu.

1994-96 yılları arasında Rejoice yeniden yapılanmaya gitti. Tüketici ihtiyaçları yeniden belirlendi. 1997-99 yılları arasında marka yeni ürünleri ve ekonomik segmente hitap eden konumlandırmasıyla yeniden atağa kalktı.

2003 yılından sonra marka ekonomi segmentinde, yumuşaklık ve akıcılık sağlayan söylemiyle varlığını devam ettirdi. Ayrıca diğer şampuanlardan daha efektif sonuçları olan, saçın güzelleşmesinde gerçekçi faydalar sunan, istedikleri şekilde görünmelerini sağlayan ve fiyat olarak ulaşılabilen bir ürün haline geldi.

Rejoice bugün de kolay tarama özelliği, pürüzsüz bir akıcılık sağlaması, saçlarda yumuşak bir dokunuş bırakması ve kaliteyi her zaman en uygun fiyata sunmasıyla gözde bir marka olmayı sürdürmektedir.*

Peki 90’lardan beri hayatımızda yer alan “rejoice” kelimesinin anlamı ne?

Cambrigde diyor ki Rejoice : To feel or show great happiness about something.

Tureng ise Rejoice :  Sevinmek, sevindirmek.

Peki sevgili Google ne diyor bu işe? Görsellerde “rejoice” diye arattığımızda bizim evin şampuanı yerine ellerini havaya açmış sanki “şükürler olsun” der gibi duran insanlar bizi karşılıyor.

PG yıllar öncesinde bu markayı yaratırken bilinçaltımıza “rejoice” ile mutlu olacağımız mesajını mı yerleştirmeyi planladı bilmiyorum ama bildiğimiz markaların farketmediğimiz anlamları olduğuna şühpem yok. Hazır konu şampuanlardan  açılmışken “Yıka ve çık” diye aklımızdan kalan Rejoice ‘un yine PG ‘ nin 21. yaşını kutlayan Wash&Go markasından esinlendiğini de ekleyeyim.

* PG ‘nin sitesinden alıntıdır.

Benzer yazı bulunamadı.